Что такое бренд региона
Что касается собственно брендинга региона, то чтобы страна стала лидером в мире, каждый ее регион должен стремиться к тому, чтобы быть уникальным, причем признание успешности даже малейшего города зависит от признания успехов региона и страны в целом, и наоборот. Бренд региона - комплексный образ, системное восприятие и осмысление региона различными заинтересованными группами общественности, что становится важным элементом когнитивного механизма восприятия решений и механизмом регулирования внутренних процессов, имеющих место в рамках региональной общности.
Регионы якобы занимают место на рынке, становясь продавцом своих ресурсов в качестве своеобразного товара при применении брендинга.
Бренд региона - это совокупность впечатлений о регионе, которые формируют в сознании потребителей (жителей, инвесторов, туристов и т.д.) и определяют его положение на рынке, то есть рейтинг среди других регионов. По мнению большинства ученых, бренд региона является тем ресурсом, который дает возможность отличаться на фоне других регионов, обеспечивая приток денежных ресурсов в виде инвестиционных, туристических и миграционных потоков, влияя на производительность ведения хозяйства, то есть повышение конкурентности региона.
Чтобы улучить ли создать новый бренд региона на высшем уровне, стоит обратиться в брендинговое агентство. Когда регион создает собственный бренд, он помогает себе решить собственные задачи и цели. Нужно помнить, что создание бренда происходит через несколько коммуникационных каналов, и не нужно ограничиваться чем-то одним. Бренд необходимо понимать, как собственную стратегию, идею, региональную интеллектуальную собственность. Образ региона - категория переменная и не постоянная.
Бренд должен отличаться от других
17 из каждых 20 новых брендов оказываются неудачными, поскольку не предлагают ничего нового. В мире, где, с одной стороны, бренды регионов еще не очень распространены, а с другой - количество возможных брендов ограничена, принципиально важным становится продвижение неповторимой идеологемы территории.
Брендинговые кампании имеют внутриполитический характер. Первый этап, который должен быть одинаковым для всех брендов, - чтобы убедить международную общественность, сначала нужно убедить свое сообщество.
Чрезмерная реклама неэффективна. Ни один бренд не будет убедительным, если в течение длительного времени в регионе происходят изменения.
Бренд должен быть приемлемым
Постоянное присутствие в СМИ
Для того, чтобы изменить стереотипы людей, необходимо потратить определенное время. Исследования доказали, что политическая культура формируется, используя все возможные СМИ.
Индивидуальный подход
Навязывание определенной позиции только отталкивает.
Индивидуальные позиционирования
Предлагать можно лишь то, что характерно для данного региона.
Позиционировать необходимо что-то не только уникальное, а такое, что воспринимается положительно большинством населения.
Показывать разнообразие, но в пределах одного общества. Идти вперед, но постоянно анализировать ошибки. Необходимо проводить исследования и изучать как целевая аудитория воспринимает программу.
Установить конечные цели и идти к ним. Для реализации программы создания бренда необходимо привлекать опытных специалистов.
Определить и постоянно оценивать политическую конкуренцию
Это значит постоянно исследовать, изучать и применять эффективный опыт создания сильного бренда других территорий.
В наше время бренд становится основой конкурентоспособности в любой сфере. Это своеобразный инструмент для построения доверия. Для того, чтобы вызвать и поддержать доверие, необходимо эмоционально выделяться, верить в неповторимость и привлекательность своего региона. Для этого, как никогда, целесообразно усиленно заниматься региональным брендингом. Нужно понимать, что брендинг не является одноразовой и кратковременной акцией, это постоянная работа, которая включает реакцию на новые события и соответствующее изменение тактики. Не существует универсального «рецепта» успешного регионального бренда, нужно изучать имеющиеся и выбирать из них то, что подходит для конкретного региона.
Статья подготовлена по материалам брендингового агентства Стасовский.
