В Китае все чаще покупают книги онлайн
Уровень спроса китайских интернет-магазинов составляет 24,1%. Об этом говорится в отчете Центра отраслевых исследований медиа-платформы International Publishing Journal за первое полугодие 2019 года.
В то же время, согласно отчету, показатели сбыта физических магазинов снизились на 11,7%.
Такая тенденция обусловлена тем, что правительство Китая выдало постановление, регулирующее деятельность интернет-магазинов и предоставляющее им больше возможностей для развития.
Как известно, 18 июля 2019, Аmazon официально прекратил продавать печатные издания в Китае, оставив только электронные книги на платформе Kindle Store. Сегодня книги онлайн продолжают продавать 3 книжных сетевых гиганта: dangbang.com, JD.com и Tmall.com.
Среди лидеров продаж в Китае уже длительное время сохраняет свою позицию детская литература. Родители отдают предпочтение произведениям национальных авторов, книгам о культуре и традициях Китая, научно-популярным изданиям и учебникам дошкольного обучения.
Очевидно, что семьям с детьми покупать книги онлайн удобнее, о чем свидетельствует нынешняя статистика - спрос интернет-магазинов, по сравнению с 2018 годом, вырос на 26, 55%. В то же время посещаемость физических магазинов уменьшилась на 6,54%.
На платформе dangbang.com частота продаж детских аудио-книг увеличилась с 7% до 14%, среди которых самыми популярными стали исторические, культурные и иллюстрированные издания.
Это еще одна особенность китайского книжного рынка, поскольку процент детского и взрослого населения, который выбирает аудио-книги, одинаковый - 26% читателей, и это количество постоянно растет, поскольку выбор качественно воспроизводимого продукта очень широк.
Согласно отчету, люди предпенсионного возраста среди всего многообразия литературы чаще всего выбирают книги о здоровом образе жизни, исторические и научные издания, среднего возраста - более заинтересованы в социальном развитии, управлении и политической философии. Поколение родившихся в 80-е и 90-е читают классические романы, современную и мотивационную литературу.
Существенная разница в количестве читателей разных городов и провинций. В 2018 году Шанхай продолжил возглавлять рейтинг городов с наибольшим количеством населения, которое читает, также в топ попали провинции Бейджинг, Гуандун и столица Китая Пекин.
Интересно, что жители мегаполисов любят покупать учебные пособия, справочники, книги о менеджменте, тогда как среди населения меньших городов спрос на книги об успехе и саморазвитии также заметно возрастает. Это свидетельствует об общей заинтересованности в повышении качества жизни регионов разного масштаба и уровня развития.
Поскольку книжный рынок Китая до сих пор остается достаточно закрытым и обособленным от мировой книжной сети, работники этой индустрии отмечают, что китайскому издателю стоит стать более доступным и продавать электронные издания на интернет-платформах иностранным потребителям, распространять свою продукцию за рубежом с помощью розничных торговцев и активно участвовать в международных мероприятиях издательской сферы.
