Что такое маркетинг мобильных приложений и почему он начинается с поиска
Маркетинг мобильных приложений охватывает весь комплекс действий, направленных на привлечение новых пользователей и удержание текущих. В этой сфере важнейшую роль играет продвижение приложений по ключевым словам — ведь именно от того, насколько точно ваше приложение соответствует пользовательским запросам, зависит его видимость и успех.
Продвижение мобильных приложений принципиально отличается от продвижения сайтов. Основной канал распространения — магазины приложений вроде App Store и Google Play. А это значит, что маркетинговая стратегия должна учитывать правила и алгоритмы этих площадок. Фактически, одна из ключевых задач мобильного маркетолога — вывести приложение в топ поисковой выдачи площадки и удержаться там дольше конкурентов.
Почему поиск в магазине приложений — ключ к успеху
Поисковая выдача внутри магазина приложений — главный источник бесплатных установок. По данным Sensor Tower, около 60% установок iOS-приложений начинаются именно с поиска. Google Play показывает схожие показатели.
Поиск — это источник не просто бесплатного, но и самого качественного органического трафика. Пользователь сам вводит нужный запрос, значит, он уже мотивирован найти подходящее приложение. Такие пользователи чаще совершают целевые действия внутри продукта — от регистрации до покупки.
Чем выше в поиске — тем больше загрузок
Как и в обычной поисковой системе, наибольшее внимание достается приложениям в верхней части списка. Около 70% всех установок получают продукты, оказавшиеся в тройке лидеров. Если ваше приложение не входит в ТОП-3 — вы теряете значительную часть потенциальной аудитории.
Как ранжируются приложения в магазинах
Алгоритмы Apple и Google скрыты от глаз — компании не раскрывают всех факторов, влияющих на выдачу, чтобы предотвратить манипуляции. Тем не менее эксперты выделили основные метрики, которые, скорее всего, учитываются при ранжировании:
- общее количество установок;
- уровень пользовательских оценок и качество отзывов;
- частота обновлений;
- количество удалений;
- стабильность работы (отсутствие сбоев и вылетов);
- повторные запуски и возвращения пользователей;
- в случае Google Play — еще и внешние сигналы вроде ссылок, обзоров и упоминаний на других ресурсах.
Особое внимание стоит уделять ASO (App Store Optimization) — то есть оптимизации названия, описания и ключевых слов. Алгоритмы обращают внимание на то, насколько ваш продукт соответствует запросам пользователей, и как часто из просмотра карточки приложения происходит установка.
