Товары народного потребления, рынок FMCG
Товары народного потребления являются одной из подгрупп сферы FMCG.
К товарам народного потребления относится продукция, используемая населением для личного и общесемейного потребления, в домашнем хозяйстве. Рынок FMCG максимально монополизирован и единственная подгруппа данного рынка, где мелкие фирмы выживают, такие как, например, производители бумажных салфеток, это подгруппа товаров народного потребления.
Многие знакомы с таким понятием как импульсивная покупка. Это когда вы зашли в магазин за минеральной водой, и уже перед кассой в вашей корзинке благополучно оказались чипс, жвачка. Это и есть импульсивная покупка, увидел – захотел. Так вот 85% продукции сферы FMCG относятся к продуктам импульсивных продаж.
Все-таки, что такое сфера FMCG и как распознать товары, относящиеся к этой сфере. Аббревиатура переводится с английского «товары повседневного спроса» (fast mooving consumer goods) .
Товары данной сферы имеют следующие основные черты.
1. Быстрая реализация
2. Использование в течение короткого времени
3. Низкая стоимость
Как правило, быстрореализуемые товары это товары с ограниченным сроком хранения, к примеру, молочная продукция.
Производственная особенность данной сферы в том, что в отличии от производства товаров длительного пользования, производство продукции сферы FMCG предполагает минимальную прибыль для производителя. И чтобы производство было рентабельным, производители вынуждены придумывать все более и более изощренные маркетинговые ходы для поддерживания высокого товарооборота.
На сегодняшний день самым эффективным реализатором FMCG являются магазины самообслуживания, точнее говоря супермаркеты. В последнее десятилетие данная сфера настолько развилась, что сама начала деление на сегменты есть уже магазины самообслуживания, где потребитель может купить продукцию только оптом. Даже мелкие предприниматели если хотят, к примеру, купить салфетки оптом посещают эти супермаркеты.
О том что продукция FMCG относится к сфере импульсивных покупок мы говорили выше, так вот тут возникает самый главный вопрос для производителей FMCG – выгодная раскладка товара. В этой сфере проанализировано почти все до мелочей, от светоцветовой технологии раскладки товаров до манипуляции сознанием потребителей. В конечном итоге вся эта технология направлена на то, чтобы вызвать у потребителя неосознанное желание приобрести товар.
Как уже говорилось, рынок FMCG максимально монополизирован и одна из немногих компаний, удачно зарекомендовавших себя на Российском рынке, это компания САМАРТ, основанная в 2008 году и занимающаяся производством и продажей товаров народного потребления.
