Сувенирная продукция как составляющая маркетинговой парадигмы
Современное развитие туристической индустрии активно переориентируется на привлечение дополнительных эмоционально-визуальных сентенций, которые формируются во время путешествий в уникальных уголках мира и продлевают ощущение пребывания в местах отдыха за счёт приобретенных на память сувениров. Это могут быть сувениры из Норвегии, Франции, Великобритании, США, Канады, Италии и других стран. Каждая принимающая туриста страна, стремится создать в достаточном количестве доступный, разнообразный, оригинальный сувенирный продукт, который бы оставлял приятное впечатление о туристической поездке. Для этого государством используются внутренние материальные ресурсы, человеческий потенциал и применяются современные маркетинговые подходы к продвижению сувенирной продукции, способные удовлетворить потребности самого путешественника независимо от социального положения и возрастной категории.
В этом контексте можем говорить о рынке сувенирной продукции, который поддерживается государством путем создания соответствующих условий хозяйствования и продвижения такой продукции на основании законодательно установленных норм права.
Безусловно, сувенирная продукция как составляющая маркетинговой парадигмы продвижения территории, выступает предметом брендинговой деятельности в туризме, а сувенир - визуальным носителем идентификации четко определенной туристической дестинации. Однако сейчас, теоретическая база сувенирного брендинга в Украине практически отсутствует, а говорить о партнерстве производителей сувенирной продукции, субъектов отечественной туристической деятельности и государства, как наиболее заинтересованного субъекта туристической продвижения территории, практически невозможно.
Анализируя состояние рынка сувенирной продукции в Украине, можно утверждать, что он развивается хаотично и не лишен проблем. Среди вопросов, требующих неотложного решения, является теоретико-практические пробелы, связанные с выделением особенностей применения в современных рыночных условиях брендинга сувенирной продукции в Украине и его направленность на потребителя туристических услуг как в локальной туристической дестинации, так и на территории государства в целом.
Анализ последних исследований и публикаций и нерешенные ранее общие проблемы
Специалисты и ученые сфер маркетинга, туризма и этнографии исследовали влияние сувенирной продукции на бренд территории как в контексте маркетинговых коммуникаций, так и в части воздействия ментально-этнической идентификации территории страны с определенным сувениром.
В частности, основательную базу теоретических аспектов сувенирной продукции в своих исследованиях подают Т.Бистрова и А.Хисматуллин, рассматривая их во многих контекстах, начиная от элемента маркетинга предприятия и заканчивая брендингом территории.
Несмотря на прикладные аспекты исследования сувенирной продукции без внимания ученых остались вопросы, связанные с осуществлением классификации туристических сувениров в целом и ресурсно-производственными условиями их изготовления и распространения. Именно изучение этих научных аспектов является актуальным на современном этапе, а поэтому требует активной поисково-исследовательской работы.
Проведенный анализ научных источников способствует выделению цели исследования, которую видим в обосновании теоретических основ туристического сувенирного брендинга в Украине и возможности его практической реализации в самых популярных отечественных местах туристической дестинации.
