Рекламная компания. Как сделать рекламу узнаваемой и качественной
Малый и средний бизнес трудно представить без рекламной стратегии. Одна из особенностей такой рекламы - это правильно распределенный бюджет. Performance агентство MixDigital расскажет об основных этапах создания хорошей рекламы.
Для начала, давайте вспомним, как выглядит процесс принятия решения о покупке:
- Осознание необходимости.
- Поиск информации.
- Оценка вариантов.
- Принятие решения.
- Совершения покупки.
- Анализ удовлетворенности от совершенной покупки.
В зависимости от сложности товара и важности (уровня риска) покупки, покупатели тратят на каждом из шагов больше или меньше времени. Соответственно мы, как владельцы продукта, имеем ограниченное время на то, чтобы убедить клиента купить у нас.
Оптимальная рекламная стратегия состоит из коммуникации с клиентом на каждом из этапов покупки.
Не бойтесь быть смешными, значительно хуже быть скучными.
Мотивационные цитаты
Используйте простые идеи: их проще реализовать. Используйте бюджетные решения, их легче принять и согласовать.
Чаще общайтесь с вашими клиентами, именно они - неисчерпаемый источник рекламного креатива.
Какой бы сильной ни был соблазн, никогда не повторяйтесь. Всегда можно сделать что-то лучше, интереснее.
Смотрите рекламу конкурентов, партнеров, просто интересные компании. Фиксируйте интересные моменты, когда бываете за рубежом. Всегда старайтесь отличаться по стилистике и подаче материала от ваших конкурентов.
Основные правила рекламной компании
Точное нацеливание рекламной компании (регион, характеристика потенциального покупателя). Это даст вам возможность использовать рекламный бюджет с максимальной эффективностью.
Комплексность. Рекламная кампания должна быть логичной и последовательной. Дайте возможность потенциальным покупателям к вам привыкнуть. Станьте частью их жизни.
Оригинальность. Самая большая глупость - это подражать рекламным ходам крупных конкурентов. Пишите простые и оригинальные тексты. Ищите свои «незатяганные» метафоры. Удивите своих клиентов новыми идеями.
Активность. Ни одна идея не сработает, если останется жить только в вашей голове. Наша рекомендация - немедленно примите решение и непременно действуйте.
