Психология в разработке бренда: как формировать эмоциональную связь с аудиторией
Психология играет ключевую роль в разработке бренда и фирменного стиля, так как она помогает понять мотивацию, потребности и желания потребителя. Учитывая эмоциональные и когнитивные процессы, можно создать бренд, который резонирует с целевой аудиторией. Глубокое понимание психологии позволяет формировать уникальное и запоминающееся внешнее оформление, через которое происходит идейное общение с потребителем. Такой подход приводит к усилению узнаваемости и лояльности от целевой аудитории. Правильно составленный психологический подход в разработке бренда компании обеспечивает ее долгосрочный успех на рынке, так как именно человеческие факторы стоят в центре всех маркетинговых стратегий.
Разработка позиционирования: какие атрибуты учитывает психология?
Основы психологии в брендировании нацелены на понимание воздействия различных элементов на человеческий разум. Бренды стремятся воздействовать на эмоции, память и восприятие потребителя, чтобы создать желаемое впечатление и стимулировать его к покупке. Рассмотрим детальнее каждый из этих элементов.
Цвета
В разных культурах цвета имеют разные значения, и многие исследования подтверждают, что цвет влияет на настроение и решения людей. Например, красный часто ассоциируется с активностью, страстью и даже опасностью. Синий создает ощущение спокойствия и доверия. При этом по последним статистическим данным, этот цвет получил максимальное предпочтение среди мужчин и женщин. Зеленый благодаря связи с природой, вызывает на подсознательном уровне спокойствие. А вот к черно-белому внимания возникает меньше. Коричневый и оранжевый нравится минимальному проценту людей. Поэтому при создании дизайна бренда составление цветовой палитры имеет важное значение. Она учитывает окончательную миссию компании, нацелена на усиление восприятия торговой марки и ее привлекательности для потребителей.
Формы
Геометрические формы и линии задействованы в формировании эмоционального образа. Прямоугольники и квадраты чаще восприниматься как стабильные и надежные, поэтому они используются в создании бренда компании, которая занята финансовой деятельностью. Круглые формы вызывают чувство гармонии и целостности, поэтому чаще применяются при разработке дизайна бренда компаний, которые предлагают продукцию по уходу за телом и для восстановления здоровья. А вот треугольники ассоциируются с динамикой и напряжением, поэтому лежат в основе создания сильных брендов, которые имеют отношение к спорту, победе.
Символика
Символы создают глубокий контекст, который может помочь потребителям понять историю торговой марки или ее основные ценности.
Исследования и кейсы: какие техники работают лучше всего при разработке идентичности бренда
Рассмотрим примеры брендов, которые благодаря грамотной работе с цветом, формой и символикой завоевали сердца миллионов.
1. Таинственный фиолетовый: Urban Decay
Косметический бренд Urban Decay выбрал для своего логотипа и упаковки насыщенный фиолетовый цвет. Этот оттенок ассоциируется с роскошью, таинственностью и креативностью. Именно такие характеристики и хотел подчеркнуть бренд, уделяя внимание деталям и качеству своей продукции.
2. Совершенство простых форм: IKEA
Шведский производитель мебели IKEA выделился на рынке благодаря минималистичным, но узнаваемым формам своей продукции. Элегантные изгибы и чистые линии подчеркивали современность и функциональность предметов интерьера.
3. Морская свежесть: La Mer
Бренд по уходу за кожей La Mer выбрал для себя мягкие морские оттенки. Бледно-голубой и мятный — эти цвета визуально охлаждают и напоминают о свежести морского бриза. Стилистика бренда подчеркивала натуральность и ориентированность на здоровье кожи.
4. Ретро в современной интерпретации: Fossil
Компания Fossil, занимающаяся производством часов и аксессуаров, обратилась к ретро стилистике, но представила ее в современном ключе. Пастельные оттенки сочетаются с геометрическими формами, подчеркивая размеренность времени и умение его контролировать.
