Создаем товарную кампанию в Google Shopping
Товарные кампании Google — действенный инструмент для продвижения товаров интернет-магазинов. Правильно настроенная товарная кампания позволяет привлекать целевую аудиторию, увеличивать трафик на сайт и, как следствие, повышать продажи.
Однако многие новички быстро разочаровываются в Google Shopping, поскольку не умеют правильно настраивать такую рекламу. Сегодня рассмотрим самые распространенные ошибки начинающих рекламодателей, а также разберемся, с чего начать настройку торговой кампании.
С чего начинать при работе в Google Shopping?
Фид — это основа товарной кампании, поэтому он должен содержать максимально полную и точную информацию о каждом продукте. Обязательные атрибуты включают id товара, title, description, link, price, availability и другие. Чем лучше оптимизированы титлы и описания, чем качественнее фото и релевантнее категории, тем выше шансы на показ объявлений по целевым запросам.
Правильная организация товаров по группам объявлений помогает более эффективно управлять ставками и бюджетом. Варианты группировки: по категориям, брендам, ценам, сезонности, маржинальности и т.д. Чем детальнее сегментация, тем точнее можно оптимизировать кампанию под свои бизнес-задачи.
Чтобы получать максимум целевого трафика по оптимальной цене, нужно регулярно оптимизировать ставки, беря во внимание эффективность объявлений. Самые распространенные методы: повышать ставки для хорошо конвертирующих товаров и снижать для неэффективных, а также корректировать ставки по времени суток, географии, устройствам и другим параметрам.
Как запустить товарную кампанию?
На первом этапе нужно зарегистрироваться в Google Merchant Center. Это бесплатный инструмент для управления товарными объявлениями. Здесь необходимо создать новый аккаунт, указать информацию о своем магазине, подтвердить права на сайт, загрузить фид товаров и настроить автоматическую его обновление.
В Вашем аккаунте Google Ads нужно создать новую кампанию типа «Google Shopping» (подробнее об этом инструменте тут www.adwservice.com.ua/ru/reklama-google-shopping). Выберите страну, в которой Вы осуществляете торговлю, установите бюджет и стратегию назначения ставок. На уровне кампании также можно настроить геотаргетинг, расписание показов, ставки для мобильных устройств и многое другое.
Чтобы объявления были более привлекательными и информативными, добавьте к ним различные расширения. Например, уточнения к ценам и промоакциям, ссылки на популярные категории товаров, отзывы, информацию о бесплатной доставке и т.д.
После настройки всех параметров кампанию можно запускать. Но на этом работа не заканчивается. Необходимо постоянно следить за ключевыми метриками (показы, клики, CTR, конверсии, цена за конверсию и т.д.) и при необходимости вносить изменения. Оптимизация может включать корректировку ставок для отдельных товаров или групп объявлений, изменение структуры кампании, работу с минус-словами, тестирование новых заголовков и описаний, отключение неэффективных товаров и т.д.
