Этимологические особенности создания торговой марки
Всем привет. С вами Ольга Виноградова. Сегодняшняя моя статья будет посвящена торговой марке. Лично я еще несколько недель назад ничего не знала про торговые знаки, бренды и их регистрацию. Однако, когда у моих друзей появилась потребность зарегистрировать торговую марку, пришлось вникать в некоторые детали этого дела. Нам пришлось искать фирму, которая смогла бы нам помочь разобраться во всем и, главным образом, зарегистрироваться. Благо помог интернет, где мы и нашли подходящую фирму и осуществили регистрацию. Заказали медийную рекламу и продвижение сайта (сайт у нас уже был).
А пока я искала в интернете компании, которые решили бы нашу проблему, нашла немного информации про торговые марки.
Как торговый знак становится брендом
Когда определенный производитель выпускает на рынок товар, который является уникальным на этом рынке, он становится монополистом. Естественно, для этого необходима профессиональная разработка брендинга. Такая монополия приводит к тому, что знак для этого товара закрепляется за этим товаром, как по классу (то есть за товаром вообще, а не только этой компании-производителя). Например, джипом называют практически любой внедорожник, а не только такой, что выпущен на рынок компанией Daimler Chrysler.
Обычно переход торговой марки в состояние общеупотребительного имени играет на руку компании, поскольку ее товар как класс начинает ассоциироваться именно с ее торговой маркой. Однако существует опасность, что регистрацию этой торговой марки нельзя будет продолжить, потому что она станет общеупотребительной. В соответствии с законодательством Украины, такая торговая марка не может получить правовую охрану. Однако этот процесс можно обратить: например, компания Xerox искоренила слово «xerox» из английского языка, заменив его на слово «photocopier».
Для того, чтобы предупредить переход торговой марки в состояние общеупотребительной, компания должна, во-первых, подобрать приемлемое новое общеупотребительное имя для своего товара, во-вторых, провести PR-кампании для перехода к этому общеупотребительному имени.
Известные торговые марки
Предлагаем вашему вниманию примеры торговых марок, которые стали общеупотребительными в русском языке. Все эти слова вам, безусловно, хорошо известны.
Айпод (iPod)
MP3 плеер.
Сейчас торговая марка iPod принадлежит Apple Inc.
Гуглить - искать в Google.
Джип - марка внедорожника.
Ксерокс (Xerox) - копировальный аппарат / название компьютерной компании.
Ну что ж, друзья, на этом у меня все. Если вам когда-нибудь понадобится зарегистрировать торговую марку, вы знаете куда обращаться. До новых встреч.
Источник: https://endylab.ru
