Повышение эффективности таргетированной рекламы с помощью аудита

Таргетированная реклама представляет собой тип онлайн-рекламы, адаптированной к конкретным интересам и поведению пользователя. Анализируя данные о просмотренных сайтах, онлайн-покупках и других действиях в Интернете, рекламодатели могут адаптировать рекламный контент к индивидуальным предпочтениям получателей.

Примером таргетированной рекламы может служить ситуация, когда пользователь посещает туристический сайт, а затем замечает рекламу авиакомпаний или отелей на других сайтах. Благодаря этому рекламодатели могут охватить людей, интересующихся темой путешествий, и имеют больше шансов на эффективную конверсию.

Что такое аудит таргетированной рекламы?

Профессиональный аудит таргетированной рекламы — это ответ на потребности рынка и тот факт, что к реализации рекламных кампаний привлекаются все больше неопытных маркетологов. На первый взгляд, реклама вроде работает: люди кликают, что-то покупают. Но вдруг владелец бизнеса начинает замечать, что бюджет быстро тратится, а прибыль не такая уж впечатляющая. Вот тут-то и приходит время для комплексного анализа кампании. Аудит таргетированной рекламы Solarweb поможет вам найти и исправить ошибки и, как следствие, улучшить результат продаж!

Зачем нужен аудит?

• Во-первых, аудит помогает понять, что идёт не так, и выявить слабые места. Например, вы могли настроить кампанию пару месяцев назад и просто забыть про неё, думая, что она сама по себе будет приносить результаты. Аудит как раз и нужен, чтобы проверить, как обстоят дела на самом деле.
• Во-вторых, аудит помогает оптимизировать расходы. Иногда реклама может работать лучше при меньших затратах, но без анализа вы этого не узнаете. Часто бывает так: есть объявления, которые приносят много кликов, но реальной отдачи от них нет. Это значит, что деньги тратятся впустую, и их можно перенаправить на более эффективные каналы.
• В-третьих, аудит — это возможность протестировать новые идеи. Рынок не стоит на месте, как и поведение людей. То, что работало месяц назад, может не работать сегодня. Во время аудита вы проверяете, соответствуют ли ваши креативы и предложения актуальным трендам, и вносите правки, если что-то устарело.

Как это выглядит на практике?

Допустим, у вас есть интернет-магазин одежды, и вы решили запустить рекламу с целью привлечь новых клиентов. Прошло пару недель, и вы видите, что люди приходят на сайт, но покупают мало. Вместо того чтобы продолжать тратить деньги в том же темпе, вы заказываете аудит. Возможно, проблема в том, что таргетируется не та аудитория, или ваши объявления не совсем соответствуют тому, что вы продаете. А может, просто время показать ту же рекламу другим людям.