Эффективность вашей контекстной рекламы

После того, как была проведена контекстная реклама в Google Киев, важно узнать показатели ее эффективности. К основным показателям эффективности относятся два вида анализа: финансовый и коммуникативный. В зависимости от первоначальных целей, одному из этих вариантов можно отдавать большее предпочтение и ставить в приоритете. Всегда основной целью любой рекламы остается власть. Это власть над рынком, над потребителем, управление его желаниями.

Точно оценить эффективность рекламы не всегда так просто, как кажется на первый взгляд. Количественно финансовую эффективность проще отметить, а вот понять, насколько сильно повлияла реклама на мысли потребителя, донесла ли до него всю необходимую информацию для формирования желанной для маркетолога точки зрения, не всегда просто. Результаты обычно остаются неоднозначными и расплывчатыми. В основном, когда возникает потребность измерить какой-то конкретный показатель эффективности рекламы, то его нужно сравнить до начала рекламной компании и после ее завершения. Обычно этого достаточно для адекватной оценки успешности рекламной компании.

Финансовая эффективность рекламы

Желанным итогом экономической рекламы остается увеличение товарооборота (его прирост). Просчитать этот показатель можно при помощи этой формулы:

Тд = (Тс • П • Д) ÷ 100,

Тс — средний товарооборот до проведения рекламной компании;

П — средний прирост товарооборота за один день рекламной кампании, %;

Д — общее количество дней рекламной кампании.

Ответ вы получаете в процентах и сразу можете определить, насколько вырос товарооборот, или наоборот.

Кроме этого, вы можете проследить, как долго держится достигнутый рекламной компанией товарооборот после завершения рекламы. Возможно, продажа товаров резко упадет после того, как действие рекламы завершится. Для бизнеса важно знать, сколько пробивается чеков с вашим рекламируемым товаром от их общего количества. И, конечно, как изменился объем продаж в денежном эквиваленте и единицах рекламируемого товара.

Оценить приобретенную власть от рекламы можно с помощью следующих показателей:

• Определить какое количество дилеров отказались от продаж товаров конкурентов и перешли к вашей продукции.
• Насколько изменился показатель «количества заказов на одного клиента».
• Как сильно изменились показатели количественной и качественной дистрибьюции.
• Общее количество чеков с вашим товаром. И по некоторым другим.