Що таке хайп і навіщо він потрібен людям та брендам

Хайп все частіше використовується як інструмент для отримання швидких грошей та великої аудиторії. Розбираємось, як виник цей феномен і чим він може бути небезпечним.

Що таке хайп

Хайп - це шум у медіа та соцмережах навколо будь-якої теми, предмета чи персони. Також цим словом можуть означати швидкий, гучний успіх людини або продукту, до якого прикута увага публіки. Ще одне значення – нав'язлива чи агресивна реклама, головна мета якої не розповісти про товар, а штучно створити навколо нього ажіотаж. У той самий час хайп може бути емоцією. Люди можуть використовувати це слово, щоб описати стан крайнього захоплення чи захоплення темою, ситуацією. У перекладі з англійської "hype" означає "обман", "надування" або "галас".

Слово з'явилося у США на початку XX століття, але тільки через століття, наприкінці нульових, почало використовуватися в американському молодіжному сленгу. У нашу мову це слово принесли репери та блогери у 2010-х роках. Вони почали використовувати слово «хайп» у піснях, відеороликах та соцмережах, що призвело до його швидкого поширення. Ймовірно, слово набуло популярності ще й тому, що змогло об'єднати в собі відразу кілька понять. Його синонімами можна назвати «ажіотаж» чи «двіжуху». Але хайп — коротше і багатогранніше слово, яке, до того ж, легко запам'ятовується.

Хайп у молодіжному сленгу

«Хайп» найчастіше пов'язують із здобуттям швидкої та недовговічної слави, найчастіше досягнутої при випадковому збігу обставин. У такому контексті слово набуває швидше негативного забарвлення. Мається на увазі, що якщо якесь явище стає надто модним або розрекламованим, то хтось намагається на цьому «хайпанути», тобто заробити легкі гроші чи популярність.

Приклади використання

«Я скептично ставився до цього альбому після всього хайпу, але він виявився напрочуд добрим», — так можуть сказати про платівку, яку багато обговорювали у ЗМІ чи соціальних мережах. Передбачається, що вона могла виявитися не дуже гарною, оскільки галас навколо неї був результатом ефективної PR-кампанії.

«Хотів хайпанути на темі, але зганьбився», - скажуть про того, хто заради залучення аудиторії розмірковує на злободенну тему, але погано в ній розбирається.

Як з'явилося слово хайп

Точне походження слова хайп невідоме. Також залишається загадкою, хто першим почав використовувати його вже у 2010-х роках. Існує три основні версії його розповсюдження. Лінгвісти не можуть з точністю сказати, яка з них вірна і чи пов'язані вони між собою.

1. Хайп на вечірках

У 1920-х роках на вечірках американської молоді «хайпом» називали почуття, яке надходило після дози наркотику — героїну чи морфіну. При цьому наркотик приймали серед друзів: звідси могла з'явитися звичка називати «хайпом» і самі вечірки. Наркотик давав тусовщикам минулого сторіччя відчуття гіпертрофованої реальності. Тому лінгвісти припускають, що "хайп" походить від слова "гіпербола" (hyperbola), тобто означає перебільшення.

2. Хайп як лицемірство

За другою версією, слово «хайп» походить від hypocrite (англ. - «Лицемір») і має на увазі аморальний вчинок. Наприклад, коли продавці нав'язливо рекламують неякісний товар, щоб підняти прибуток. Таке значення могло виникнути у маркетингу і потім вийти за його межі.

3. Хайп як HYIP

Є думка, що сучасна версія слова хайп прийшла від абревіатури HYIP (High Yield Investment Program). У перекладі інвестиційна програма з надзвичайно високим доходом. Цим словом позначають шахрайський інвестиційний фонд із високою прибутковістю, який вважається різновидом фінансової піраміди. У такій програмі старі вкладники одержують прибуток із вкладів нових інвесторів. Хайп у цьому випадку вишиковується навколо вигоди за рахунок обдурених людей.