Правила размещения объектов наружной рекламы
Как известно, наружная реклама относится к высокоэффективным видам продвижения товаров и услуг. Причем особенно положительный эффект от ее использования наблюдается именно в крупных городах, и этому есть несколько причин.
Во-первых, более широкой простор для размещения объектов рекламы, к примеру, большой баннер легче установить в крупном городе, и там он будет более уместен. А во-вторых, за счет большей численности жителей города целевая аудитория для рекламируемых товаров и услуг значительно расширяется.
Основным отличием объектов уличной рекламы от рекламы в СМИ или телевидении является именно массовое воздействие на потенциального потребителя, так как информация, размещенная объектах «наружки» гарантированно попадает в поле зрения абсолютно разных людей, которые могут быть и водителями, и пассажирами транспорта и просто прохожими.
Однако для производителя товаров или услуг недостаточно просто заказать срочную печать больших баннеров, чтобы рассчитывать на полномерный эффект собственной рекламной программы. Также необходимо учесть ряд нюансов, касающихся как стадии изготовления, так и стадии монтажа объекта в избранном месте.
По свидетельствам опытных рекламодателей грамотно подобранное месторасположение для объектов наружной рекламы увеличивает успех всей компании на 50%. Именно поэтому к будущему месту размещения объекта необходимо подойти со всей серьезностью.
Для начала можно изучить расположение уже существующих объектов рекламы: насколько они заметны, какова проходимость людей в данном месте и прочее. Далее рекомендуется провести мониторинг наиболее популярных и часто посещаемых мест в городе, куда приходит наибольшее количество горожан. Также в данный анализ нужно включить места крупных и известных кафе, ресторанов, медицинских и развлекательных центров и прочее. Последние места эффективны для размещения рекламы, так как постоянные посетители таких заведений непременно обратят внимание на висящую неподалеку растяжку, установленный брандмауэр и прочее. Категорически не рекомендуется, чтобы полный обзор уличной рекламы был заслонен высотными зданиями, деревьями или другими объектами, иначе эффективность воздействия на потребителя будет резко снижена.
Непосредственно в процессе изготовления также существуют свои правила, повышающие рекламный эффект объекта. В первую очередь такой объект должен быть ярким и броским, иначе на него просто не обратят внимание. Однако нужно следить за качеством исполнения, если оно будет хромать (нечеткая надпись, навязчиво броское изображение и т.д.), то такая реклама будет производить неприятное впечатление. Сам же объект также не должен быть перегружен информацией, иначе потенциальный потребитель просто не дочитает до конца.
