Применение pos-материалов в супермаркетах
Магазинную прибыль легко увеличить с помощью увеличения потока покупателей. Грамотно оформленные места продаж и экстерьер супермаркета – основные способы брендирования. POS-материалы, используемые в магазине, должны сочетаться с общей концепцией магазина и отвечать требованиям мерчендайзинга. Создавая собственный имидж, торговое предприятия заботится о собственной рекламе.
Поскольку современные покупатели перегружены огромным потоком рекламной информации, то не стоит особо рассчитывать на то, что ТВ-ролики или сообщения на радио задержатся в мозгу потребителя. Чтобы отыскать необходимый товар, людям нужна дополнительная информация непосредственно в месте продаж. Для лучше ориентации в торговом пространстве используют зонирование. В супермаркетах часто используют визуальное зонирование по товарным группам: для этой цели могут служить стенды, световые короба. Группы товаров можно разделять, благодаря различным цветовым решениям.
Товарные материалы – оригинальные POS
POS –материалы (заказать можно тут) способствуют максимальному продвижению бренда и выделению на фоне прочих товаров. Существуют различные виды рекламной продукции, которые могут использоваться в супермаркетах:
- Рекламные носители – воблеры выглядят как подвески на гибких ножках. Качание воблеров привлекает внимание потенциальных покупателей.
- Шелфбаннеры используют при оформлении торговых залов. Изображение наносится на пластик, картон и вставляется на полках между различных групп товаров в качестве разделителя.
- Буклетницы, размещенные около входа в магазин - лучшая возможность получить подробную информацию об акциях, скидках, новом производителе товаров.
- Информационно-навигационную или рекламную функции выполняют мобайлы, которые размещают над проходами и стеллажами. Эти рекламные материалы могут иметь плоскую или объемную форму.
- Напольные наклейки привлекают непривычным местоположением. Если нанести рекламу на гладкую поверхность, то она прослужит довольно долго.
Используя комплекс POS-материалов, можно продвинуть продукцию и увеличить доход компании. Чтобы добиться максимальной пользы от рекламы, следует использовать POS-материалы, отличающиеся эксклюзивностью, оригинальностью. Основное требование – четкая смысловая нагрузка. Дизайн разрабатывается так, чтобы не нарушить фирменного стиля супермаркета. Мобильность, компактность и возможность смены изображений – основные преимущества POS-материалов.
Особенности использования POS в торговых центрах
POS-материалы должны отражать суть товаров и являются действенным методом, оказывающим влияние на решение посетителя о покупке. Дерево, пластик и другие современные материалы используются для изготовления POS-продукции. Также используют акрил, оргстекло. Рекламная информация может наноситься на материалы с помощью шелкографии, полноцветной печати, аппликации. Важным фактором считается выбранной количество рекламы в зале супермаркета. Если рекламировать все продукты сразу, то покупатель растеряется. Оптимальное размещение – не более, чем для 15% торговой продукции.
Главное предназначение POS – предоставлять покупателям основные сведения о товаре. Отдельной группой являются материалы, которые помогают покупателю сориентироваться в магазине, указывают на места расположения определенной группы товаров. Ценники могут содержать дополнительную информацию о продукте. Используя пластиковые рамки для ценников, работники магазина могут быстро сменить информацию при необходимости.
POS-материалы, предоставляющие информацию о продукции – это стикеры, воблеры, мобайлы, стритлайны, муляжи, постеры и другие. В местах выкладки товаров используют промо-стойки, диспенсеры и подставки. На входной зоне супермаркетов можно часто увидеть информационные стенды и наружные баннеры. Благодаря расположению в торговом зале световых панелей, лайтбоксов, акрилайтов, шелфтокеров и промо-стоек, продажи наверняка увеличатся. В кассовой зоне обычно размещают чек-контейнеры и монетницы.
