Що потрібно знати про рекламу товарів в Google Shopping
Сегмент інтернет-магазинів зростає з кожним роком, але перегляд пропозицій різноманітних сайтів може бути дуже обтяжливим для користувача. Хоча технічно система Google Shopping не є онлайн-магазином, вона дозволяє клієнтам переглядати пропозиції різних продавців в одному місці – на вкладці Shopping у пошуковій системі Google. Підготувати та вести товарну кампанію в Google вам допоможе Mnews - топ-агенція digital-маркетингу в Україні.
Що таке Google Shopping?
Google Shopping (PLA advertising, Product Listing Ads) — один із видів реклами в рекламній системі Google Ads, призначений для інтернет-магазинів. Це дозволяє рекламувати певні продукти безпосередньо в пошуковій системі Google, у верхній частині списку результатів пошуку. Якщо користувач натисне ваше оголошення, він перейде на ваш сайт і зможе завершити замовлення там.
Для користувача Google Shopping — це платформа для порівняння товарів від різних продавців. У пошуковій системі користувач може переглянути ціну, характеристики та фотографії певних продуктів, а потім перейти на сайт конкретного продавця, щоб завершити покупку.
Як працює Google Shopping?
Реклама товарів Google Shopping працює дещо інакше, ніж традиційна текстова або графічна реклама в пошуковій мережі. Оголошення про товар не визначає ключові слова, за якими воно має показуватися. Показ реклами визначається алгоритмом Google, який обробляє дані, зібрані у файлі продукту. Цей файл надсилає рекламодавець до Google Merchant Center. Файл продукту містить докладні дані продукту, зокрема:
- ціну,
- фото,
- назву та опис товару,
- його функції тощо.
Якщо дані про продукт, включені у файл Google Merchant Center, добре оптимізовані та відповідають запиту користувача, Google показує рекламу. Щоб визначити оптимальні стратегії для успішної реклами, рекомендуємо прочитати про тренди Google Shopping у 2025 році.
Чому варто рекламувати товари в Google Shopping?
Добре оптимізовані товарні оголошення дають великі переваги:
- мають вищий коефіцієнт конверсії: на 30% вищий, ніж коефіцієнт конверсії для текстових оголошень у пошуковій мережі;
- показують більше інформації для користувача перед натисканням на них, ніж текстова реклама: користувач, який знає, як виглядає продукт, і натискає на рекламу, ймовірно, буде більш готовий зробити покупку;
- охоплюють лише користувачів, орієнтованих на покупки;
- дають кращу видимість в результатах пошуку та є єдиним способом розмістити оголошення у верхній частині списку результатів;
- є єдиним способом зображення вашого бренду одразу в трьох місцях результатів пошуку (Google Shopping, текстова реклама та результати звичайного пошуку);
- виділяються своєю привабливою візуальною формою;
- правильна оптимізація товарної кампанії дає великі шанси на високу віддачу від інвестицій;
- забезпечують велику гнучкість щодо контролю за бюджетом кампанії.
Google Shopping — це не тільки ресурс для порівняння цін, але й система ефективної реклами товару в найпопулярнішій пошуковій системі світу. Завдяки Google Shopping ви можете ефективно рекламувати свої послуги та підвищити кількість конверсій у своєму інтернет-магазині.
