Особенности размещения рекламы через инфлюэнсеров

Современный человек, окруженный гаджетами и технологиями, испытывает большую потребность в общении. Используя такие желания, выстраиваются инновационные подходы в построении коммуникаций между потребителями и брендами. Используя личное доверие людей к лидерам мнений (их называют инфлюэнсерами), можно продвигать разные виды услуг или товаров.

Перспективы инфлюэнсер-маркетинга

Многие виды бизнеса уже успешно применяют каналы коммуникаций с потенциальной аудиторией, работая с различными площадками и разными лидерами мнений. В Agency of Internet Rights (AIR) помогут найти выгодные условия для такого сотрудничества.

Для инфлюэнсеров важен охват аудитории и степень доверия к этому человеку. Популярные блоггеры не боятся выражать свои мысли и отстаивать позицию. Они стараются оставаться честными и открытыми для своих подписчиков, предоставляя объективную информацию и собственные мнения о разных сервисах, услугах, брендах или товарах.

Разные виды бизнеса открывают для себя этот новый инструмент влияния на потенциальную аудиторию, инвестируя в инфлюэнсеров солидные средства. К примеру, в Китае, ванхуны (так тут называются инфлюнсэры) могут зарабатывать в день до 50-100 тысяч долларов. Сейчас ванхунг экономика в Поднебесной уже сейчас достигает 15 миллиардов долларов.

Чтобы определить эффективность этих маркетинговых инструментов, нужно формировать отдельные бюджеты для финансирования каналов маркетинг влияния. В такой рекламной технологии важно:

• готовить детальные брифы;
• формировать рубрикаторы постов (план расписание выходов нужной информации через блоггера);
• учитывать затраты на бренд-агентов;
• определять стоимость программ обучения инфлюэнсеров;
• оценивать расходы на подготовку контента и его продвижение;
• правильно составить контент-план;
• создать и настроить аналитические инструменты, для снятия метрики и отслеживания активности.

Нюансы инфлюэнсер продвижения

При использовании инфлюэнсеров нужно адаптировать подачу информации через конкретные возможности отдельных сетей и видеосервисов.

Коммуникации через такие инструменты должны иметь:

• визуальную составляющую;
• креативные идеи;
• оригинальную подачу бренда;
• основные посылы и сообщения.

Не целесообразно сразу охватывать все возможные каналы продвижения. Необходимо анализировать и понимать, в каких сетях присутствуют больше представителей целевой аудитории.

Аналитики утверждают, что в 2022 г. обороты рынка инфлюэнсер-маркетинга во всем мире достигнут более 200 миллиардов долларов.