Что нужно знать предпринимателю о контекстной рекламе

Сегодня Google является ведущим поисковиком, контролирующим 92% рынка поисковых запросов. Также это одна из самых эффективных рекламных площадок. Объявления отображаются на топовых позициях в поисковой выдаче, привлекая внимание более 60% пользователей.

Если корректно указать настройки показа РРС-рекламы, ее увидят пользователи, которые больше всего заинтересованы в приобретении рекламируемых товаров. Это, в свою очередь, приводит к эффективному расходованию бюджета. Зная, что такое контекстная реклама, вы сможете использовать все ее потенциальные возможности.

Коротко о типах контекстной рекламы

Существует несколько разных типов РРС-рекламы:

• поисковая. Это объявления, которые будут показаны над результатами обычного поиска в Google и в боковой панели страницы;
• торговая (Google Shopping). Реклама товаров в специальном блоке над результатами поиска, где отображаются изображения и цены на товары разных интернет-магазинов;
• медийная. Графические, видео и другие объявления на сайтах в сети Google;
• реклама на Google Картах. Графические объявления бизнесов, отображаемые при поиске мест на карте. Информация привлекает локальных клиентов.

Эффективное использование контекстной рекламы Google позволяет достигнуть значительных результатов в продвижении товаров и услуг. Однако перед запуском рекламы необходимо четко определить цели, чтобы грамотно распределить бюджет и достичь желаемого результата.

С какой целью запускают контекстную рекламу

Цели рекламной кампании в интернете могут быть разделены на три основные группы:

• брендинг. Основная задача здесь — увеличить узнаваемость бренда. Рекламное продвижение направлено на то, чтобы как можно больше пользователей видели название бренда, которое указывается в текстах объявлений и на баннерах. Оплата настраивается за показы, а не за клики;
• прямой отклик. Здесь главный фокус — на выполнении определенных целевых действий (оформление заявок, звонки, заполненные формы и так далее). Целью является достижение максимального количества прямых откликов, и для этого важно оптимизировать цену за такие действия;
• привлечение трафика. Если основная цель рекламы заключается в увеличении посещаемости сайта, то ее задача — получить максимальное количество кликов в рамках заданного бюджета.

Часто для достижения наилучших результатов комбинируются стратегии брендинга и прямого отклика.

Что нужно знать о ценах на РРС-рекламу

Цены на контекстную рекламу в Google формируются индивидуально и зависят от множества факторов: тематики бизнеса, поставленных целей, параметров таргетинга и других.

В некоторых отраслях $300 в месяц может быть достаточно для полного покрытия спроса целевой аудитории, в то время как в других сферах этого будет мало. Кроме того, расходы на рекламу зависят от географии и времени показа. В стоимость также включаются оплата услуг агентств, управляющих рекламным аккаунтом.

Для планирования рекламного бюджета необходимо разработать медиаплан, который анализирует целевую аудиторию, ее потребности, поведенческие особенности и объем спроса. На основе этих данных определяется оптимальная стоимость рекламной кампании, необходимая для достижения маркетинговых целей. Медиаплан учитывает все факторы, влияющие на эффективность рекламы, и помогает рассчитать бюджет с учетом всех нюансов.