Упаковка – это первое, с чем соприкасается покупатель
Общество потребления
Потребители очень любят новые продукты и услуги, которые способны удовлетворять их имеющиеся потребности. Коробка для упаковки играет первостепенную роль в привлечении покупателей к любому товару. Согласно проведенному исследованию было выявлено, что притягательность упаковки является одним из наиболее важных и мощных факторов, влияющих на принятие решения о покупке.
Что оказывает влияние на наш выбор
По статистике ежегодно около 95% новых продуктов не достигают запланированных объёмов продаж. И главная причина кроется в том, что у большинства клиентов нет времени для тестирования свойств предлагаемых продуктов. Поэтому они принимают решение о покупке ориентируясь на восприятие упаковки этого товара. В дальнейшем выбор покупателем может осуществляться только по доверию проверенному бренду.
В качестве примера можно привести продукты компании Apple. Товары этой компании известны своей чистой минималистичной упаковкой. Покупатели восхищены и наслаждаются упаковкой от Apple. Правильно подобранная упаковка особенно важна для растущих стартапов, поскольку она может оказать прямое влияние на продажи и общую привлекательность компании.
Можно посмотреть на этот вопрос с другой стороны. Плохая упаковка тоже эффективно работает. Она может иметь драматический эффект для уровня продаж. Австралия некоторое время тому ввела в действие закон об упаковке сигарет. Правительство отменило права на брендинг упаковки. Решение было направлено на то, чтобы курение потеряло статусность для молодых людей. Компания Marlboro не только не смогла использовать свой логотип, но ей было отказано даже в использовании их фирменного шрифта. Упаковка с предупреждениями о вреде для здоровья и графическими изображениями, которые сдерживают курение, привели к наибольшему снижению числа курильщиков в Австралии за последние 20 лет.
Простота упаковки - путь к успеху
Все производители хотят получить мгновенно узнаваемый статус, как у лидеров рынка. Опыт известных компаний подтверждает, что сила бренда начинается с упаковки продукта. Сделайте недорогую упаковку отзывчивой и индивидуальной. Хорошая упаковка не должна быть дорогой. Простое, но элегантное решение, придаст каждому предмету ощущение высокого класса.
Сфокусируйтесь на том, что упаковка продукта помимо самой упаковки, призвана сформировать образ о вашем бренде, и осознание того, что он значит для своего потребителя.
